GameStop Corp.-ն հիմնադրվել է 1984 թվականին, ամերիկյան հայտնի տեսախաղերի, սպառողական էլեկտրոնիկայի և խաղային ապրանքների մանրածախ առևտուր:
Մի քանի տարի է, ինչ GameStop խանութները կատարյալ հանգիստ վայր են եղել երիտասարդների համար՝ մենակ կամ ընկերների հետ ժամանակ անցկացնելու համար: Այնտեղ է, որտեղ միլիոնավոր երիտասարդներ առևտուր են անում օգտագործված խաղերով, բանավիճում թեմաների շուրջ և ստանում բուռն խորհուրդներ անձնակազմի անդամներից, որոնք հաճախ իրենք են խաղերի սիրահարներ:
2000-ականների սկզբին գաղափարը տարածվեց ամբողջ ԱՄՆ-ում և ստիպեց ընկերությանը բացել հազարավոր խանութներ ոչ միայն Ամերիկայում, այլև ամբողջ աշխարհում:
Նրանք կարճ ժամանակում խելահեղ գումար վաստակեցին և հայտնի էին որպես արդյունաբերության լավագույններից մեկը խաղային ձեռնարկություններ. Ներդրողները հավատում էին, որ այս լավ ժամանակները երբեք չեն ավարտվի, և ներդրումներ կատարեցին GameStop բաժնետոմսերում՝ կրկնապատկելով գները 2007 թվականին։
Այնուամենայնիվ, մեկ տասնամյակ առաջ եկավ գանգրացման ժամանակները: GameStop-ը սկսեց տուժել, քանի որ առցանց լրատվամիջոցները սողոսկեցին, և թվայնացումը աճեց: Ավելի հեշտ դարձավ պարզապես ստանալ ամեն ինչ առցանց՝ խաղեր պատվիրելուց մինչև դրանք ինտերնետով խաղալը:
Գեյմերներն անցան ներքին խաղերի, այլ ոչ թե դուրս գալու և խաղալու իրենց սիրելի տեսախաղերը: Գեյմերները խաղեր էին գնում ինտերնետով և նույնիսկ նախընտրում էին ներբեռնված խաղերը զվարճալի և զվարճալի առևտրի կենտրոն այցելությունից:
Սա շարունակվեց տարիների ընթացքում և այժմ ցուցադրվում է նաև նրանց գրքերում: Արդեն մի քանի ամիս է, ինչ ընկերությունը կանգնած է լուրջ խնդիրների առաջ։ Բաժնետոմսերի անկումային գները (ներկայումս $225, ցածր $103.46-ով) շուկայում ավելի քան 30% անկում ունեն:
Հիմա հարց է առաջանում՝ իրականում այս բազմազգ ընկերությունը դուրս է գալիս բիզնեսից։
Իրականում ոչ: Այնուամենայնիվ, նրանք, անշուշտ, զգալի դանդաղում են ապրում։ Դա հիմնականում պայմանավորված է ֆիզիկական տեսախաղերից թվայինի ուշագրավ անցումով:
Թվայնացման դարաշրջանում շատ բիզնեսներ անտեղի են ընկել, և GameStop-ը, անկասկած, դրանցից մեկն է:
Այնուամենայնիվ, ավելի շատ լեգիտիմություն կա նրանց բիզնեսից դուրս գալու համար: Մատակարարման շղթայի ահռելի խափանումները նաև պատճառ դարձան, որ դաժան վաճառքները նվազեն հաճախորդների երթևեկության ճնշման պատճառով՝ COVID 19 համաճարակի պայմաններում:
GameStop-ի շուրջ իրական իրավիճակը մի փոքր շփոթեցնող է թվում: Նախ, նրանց բաժնետոմսերի գները զանգվածաբար բարձրացան առանց որևէ ակնհայտ պատճառի:
Բայց նորից, ֆոնդային շուկայում ոչինչ առանց պատճառի չի լինում։ Reddit-ը` հանրաճանաչ ֆորումը, որտեղ մարդիկ հիմնականում քննարկում են բաժնետոմսերը և ներդրումները, մարդիկ խոսում էին խաղային ընկերության մասին:
Շատերը խաղադրույք են կատարում թանկացման վրա, իսկ ոմանք՝ դեմ։ Մարդիկ, ովքեր դրա դեմ խաղադրույք են կատարել, վերջին պահին մտափոխվել են և ի վերջո գնել են բաժնետոմսերը։ GameStop-ի բաժնետոմսերի այս ուժեղացված պահանջարկը հանգեցրեց նրա բաժնետոմսերի գների տասնապատիկ աճին:
Գների աճը, փաստորեն, տեղի ունեցավ, քանի որ մի քանի ինստիտուցիոնալ ներդրողներ խաղադրույքներ կատարեցին դրա ձախողման վրա, և դա անհեթեթ է: Այս ներդրումը, որը հաճախ հայտնի է որպես կարճ վաճառք, օգնեց միմյանց հետ համակարգող անհատներին բարձրացնել բաժնետոմսերի գինը:
Նրանցից, ում դուք հետաքրքրում եք, թե կոնկրետ ինչ է կարճացումը, հիմնականում այն է, երբ ներդրողը պարտք է վերցնում բաժնետոմսերը և անմիջապես վաճառում դրանք: Նա դա անում է այն հույսով, որ հետագայում դրանք ավելի ցածր գնով կբերի: Սա հանգեցնում է նրան, որ դրանք վերադարձվում են վարկատուին ավելի ցածր գնով և տարբերությունը գրպանում են որպես շահույթ:
Այնուամենայնիվ, կարճ վաճառքն ավելի ռիսկային է, քան սովորական առք ու վաճառքը շուկայում: Արդյունքները մեր առջև են։ Երկնիշ գնով բաժնետոմսերն այժմ հասել են եռանիշի:
2002 թվականից GameStop-ի վերլուծաբան Մայքլ Փաթչերը ավելացրեց. «Այն տղաները, ովքեր այն գնում են 300 դոլարով, կարծում են, որ ավելի մեծ հիմարը կգնի այն 400 դոլարով:
19 տարի «GameStop»-ը լուսաբանելուց հետո, Patcher-ը ընկերության նկատմամբ արժեզրկված տեսակետ ունի՝ այն գնահատելով $16: Նա իր ելույթներից մեկում ավելացնում է, որ տեղյակ է, որ իր կարծիքն այս պահին նշանակություն չունի:
Տեսախաղերի մանրածախ վաճառքի բաժնետոմսերը հունվարի 30-ին ավելի քան կրկնապատկվել են՝ հասնելով 325 դոլարի: Տարեսկզբից դրանք այժմ աճել են 1600%-ով։
Այնուամենայնիվ, միջին գնային թիրախը 6 վերլուծաբանների շրջանում դեռևս ցածր է՝ 13.44 դոլար:
Վերոնշյալ տվյալներին ավելացնելու համար, GameStop-ը հազիվ թե որևէ բան արած լինի այս անհավանական թռիչքից: Քանի որ այդ ամբողջը թղթային հարստություն է և կտրուկ տատանվում է, այն շատ բան չի բերել կազմակերպությանը:
Սակայն Սթիվ Քոհենը և ընկերության ևս երկու կարևոր բաժնետերեր այս կարճ ժամանակում վաստակել են 2 միլիարդ դոլար։
Ասում են, որ բաժնետոմսերի գները իջնում են նույնքան արագ, որքան բարձրացել են:
Սովորաբար, գները հասնում են աներևակայելի խելագար մակարդակի, որից մարդիկ չեն կարող հրաժարվել՝ հրավիրելով վազել դրա վրա կանխիկացնելու համար: Որոշ մարդիկ իսկապես շատ փող են աշխատում, իսկ ոմանք մեծ կորուստներ ունեն:
Բաժնետոմսերը, ի վերջո, վերադառնում են ավելի նորմալ արտացոլմանը, ինչպիսին եղել էր՝ ցուցադրելով ընկերության իրական արժեքը և առողջությունը: Նման իրավիճակ առաջին անգամ չի եղել և նույնիսկ նկատվել է մոտ 2007-2008 թվականներին, երբ նույն սցենարը տեղի ունեցավ Volkswagen-ի բաժնետոմսերի դեպքում։
Ուստի ճիշտ կլինի ասել, որ դա շատ կարճատև փորձ է և երկարաժամկետ հեռանկարում չի շարունակվում։
Ստորև ներկայացված է GameStop-ի գների կորը վերջին 3 ամսվա ընթացքում:
Ինչպե՞ս այս աճը մեծացրեց ընկերության ընդհանուր շուկայական արժեքը:
Դուք ցնցված կլինեք՝ իմանալով GameStop-ի շուկայական արժեքի աճը կարճ վաճառքի պատճառով:
1 թվականի դեկտեմբերի 2020-ի դրությամբ GameStop-ի շուկայական արժեքը կազմում էր 1.1 միլիարդ դոլար, իսկ բաժնետոմսերը՝ 15.81 դոլար: Սակայն ընդամենը 2 օր անց՝ ուրբաթ օրը, բաժնետոմսերը սկսեցին առևտուր անել 325 դոլարով՝ ընկերությանը գնահատելով ավելի քան 22 միլիարդ դոլար: Դա ավելի քան երկու անգամ է, քան տասնապատիկ աճը: Ներկայումս այն նվազել է մոտ 9.5 միլիարդ դոլարի շուկայական կապիտալով:
Սակայն դա չի նշանակում, որ իրավիճակը պահպանվել է։ Բաժնետոմսերի թռիչքային գները իրականում չեն համապատասխանում ընկերության ֆինանսական հաջողությանը:
Եվ հենց սրա մասին է ողջ աղմուկը:
Ինչպե՞ս կարող է ֆոնդային շուկայում այդքան լավ հանդես եկող ընկերությունն այդքան ֆինանսական ցավի միջով կրել: Դե, շուկան այդպես է աշխատում։
Այն հաճախ չի համապատասխանում իրականությանը և աշխատում է կարճաժամկետ որոշումների վրա, որոնք կայացվում են ներդրողների խմբի կողմից:
GameStop-ը դեռ դժվարության մեջ է, և մենք այստեղ ենք՝ հստակ բացատրելու, թե ինչու և ինչպես:
Եթե խոսենք փաստերի մասին, ապա GameStop-ի երրորդ եռամսյակի եկամուտների հաշվետվությունը (դեկտեմբերի ամսաթվով), նախորդ տարվա համեմատ վաճառքի 30% անկում է գրանցել: Փաստորեն, սա համաճարակի ժամանակ էր, երբ տեսախաղերի ամբողջ արդյունաբերությունը ահռելի բում ապրեց և ամիսների աճող եկամուտներ:
Քանի որ աշխարհը գտնվում էր լիակատար արգելափակման տակ, ամերիկացիները մնացին տանը և խաղացին տեսախաղեր գրեթե ողջ օրվա ընթացքում: Տեսախաղերի վաճառքը կտրուկ աճեց, բայց GameStop-ի դեպքում դա այդպես չէր: Հիմնականում մանրածախ խանութներում վաճառքները տուժել են տեղային փակման և սոցիալական հեռավորության պատճառով։
Հաճախորդների հոսքը նվազել է, և ընկերությունները, որոնք արդյունավետորեն չեն անցել առցանց, ինչպես GameStop-ը, լուրջ հարված են ստացել:
GameStop-ը փակել է շուրջ 800 խանութ ամբողջ աշխարհում 2019 թվականից ի վեր՝ թերակատարվող վայրերի և չխտացում որոշ առևտրային ոլորտներում.
Բացի այդ, 2019 թվականի սեպտեմբերին GameStop-ի գործադիր տնօրեն Ջորջ Շերմանը նաև ավելացրեց, որ իրենք փորձել են իրենց խաղացողներին վերադարձնել խանութներ՝ նախաձեռնելով թեստ-դրայվ: Այս դրայվը թեստային խանութները վերածեց հաճախորդների համար Hangouts-ի:
Այնուամենայնիվ, դա նույնպես այնքան էլ լավ չստացվեց: Ընկերությունը փակել է 462 խանութ 2020 թվականին և նախատեսում է փակել ավելի քան 1,000 խանութ մինչև 2021 թվականի մարտը: Ընկերությունը դեռևս ամուր է և ունի ավելի քան 5,000 խանութ ԱՄՆ-ում, անկախ նրանից:
GameStop-ի երկրորդ եռամսյակի վաճառքի արդյունքները (2020 թվականի սեպտեմբերի դրությամբ) եղել են.
- 942 միլիոն դոլար արժողությամբ զուտ վաճառքները՝ 26,7%-ով պակաս՝ 2019 ֆինանսական տարվա համեմատ: Անկումն արտացոլեց.
7-ամյա սերնդի կոնսոլների ցիկլի վերջին մի քանի ամիսների ընթացքում գործելու ազդեցությունը և սարքավորումների և աքսեսուարների սահմանափակ հասանելիությունը: - Խանութների աշխատանքային օրերի 13% նվազում՝ COVID 19 համաճարակի պատճառով խանութների փակման պատճառով։
- Խանութների բազայի 10% նվազում՝ որպես ընկերության խտացման ռազմավարություն:
Խանութների վաճառքները նվազել են 12.7%-ով՝ մասամբ համաշխարհային համաճարակի հետևանքով։
Էլեկտրոնային առևտրի համաշխարհային վաճառքն աճել է 800%-ով։
Ստորև ներկայացված է GameStop-ի զուտ եկամտի աղյուսակը վերջին 5 տարիների ընթացքում:
Հաշվի առնելով նախորդ տարվա համեմատ բաժնետոմսերի գները՝ արժե՞ արդյոք ներդրումներ կատարել GameStop-ում։ Ինչպիսի՞ն է գետնի իրականությունը:
Ուոլ Սթրիթի վերլուծաբանների մեծամասնությունը չի ակնկալում, որ ընկերությունը շահութաբեր կդառնա մինչև իր ֆինանսական տարին, որն ավարտվում է 2023 թվականի հունվարին: Ըստ նրանց վերլուծության, այն 1.12 տարի հետո մեկ բաժնետոմսի դիմաց կստեղծի $2 շահույթ:
Բաժնետոմսերի բարձր գները, վաճառքի անկման և այս խաղերի խանութների գործարկման բարձր գնի հետ մեկտեղ, սցենարը տեղափոխում են դեպի dot-com դարաշրջան: Սա խիստ սպեկուլյատիվ ժամանակաշրջան էր, որի արդյունքում ներդրողները կորցրեցին հսկայական գումարներ:
Ստորև ներկայացված է GameStop-ի եկամուտների կորը անցյալ տարվա համար, որը բավականին ինքնաբացատրելի է: Այն ցույց է տալիս, թե ինչպես է GameStop-ի եկամուտը նվազել ամիսների ընթացքում և կտրուկ: Սա արտացոլում է տեսախաղերի մանրածախ վաճառողի գործունեության իրական իրավիճակը բիզնեսում:
Վերականգնումը
GameStop-ը դեռ գիտի, թե ինչպես լինել խաղի մեջ: Ղեկավարությունը բացատրել է իր էլեկտրոնային առևտրի հատվածում շահութաբեր վաճառքները։ Եկամուտն աճել է 200%-ով երրորդ եռամսյակը.
Նրանք կրճատեցին ծախսերը՝ փակելով բազմաթիվ խանութներ, և դա միայն ավելացրեց արդեն գոյություն ունեցող ծախսերի կրճատման ագրեսիվ ծրագիրը արագացնելու հնարավորությունը:
Ղեկավարությունը նաև հայտնեց, որ իրենք ոգևորված են առաջիկա մի քանի տարիների ընթացքում օֆլայն մանրածախ առևտրականներից դեպի առցանց ալիք մուտք գործելու հնարավոր անցումով:
Նրանք բարդ ռազմավարություն են մշակել իրենց առցանց դեբյուտը, ներառյալ գույքագրման կրճատումները, և կենտրոնանում են կայուն շահույթի վրա՝ չնայած նվազման:
GameStop-ն իր բիզնեսում նոր ծալքեր ունի՝ իր մոդելը վերակողմնորոշելով դեպի աճի ավելի շատ հնարավորություններ: «Մենք շարունակելու ենք կենտրոնացած մնալ մեր ֆինանսական ճարտարապետությունը բարելավելու վրա», - ասաց ֆինանսական տնօրեն Ջիմ Բելը:
Ստորև ներկայացված է «GameStop»-ի համար «Cash for Operations»-ի գրաֆիկը վերջին 1 տարվա ընթացքում, որն արտացոլում է անհավատալի բարձր ցուցանիշը տարվա կեսերին և անկումը դեպի վերջ:
Բաժանորդագրվեք մեր էլփոստի թարմացումներին՝ նման հոդվածների վերաբերյալ ակնթարթային թարմացումներ ստանալու համար:
Թողնել գրառում