GameStop Corp. je leta 1984 ustanovljena znana ameriška trgovina z video igrami, potrošniško elektroniko in igralnim blagom.
Trgovine GameStop so že več let popoln kraj za sprostitev, kjer mladi preživljajo čas sami ali s prijatelji. Tam milijoni mladih izmenjujejo rabljene igre, razpravljajo o temah in dobivajo obilne nasvete od zaposlenih, ki so pogosto tudi sami navdušenci nad igrami.
V zgodnjih 2000-ih je ideja postala priljubljena po vsej ZDA in spodbudila podjetje, da je odprlo na tisoče trgovin ne samo v Ameriki, ampak po vsem svetu.
V hipu so zaslužili nor denar in bili znani kot eni izmed najboljših v panogi igralni podvigi. Vlagatelji so verjeli, da se ti dobri časi ne bodo nikoli končali, in so vlagali v delnice GameStop in leta 2007 podvojili cene.
Vendar so pred desetletjem prišli časi curlinga. GameStop je začel trpeti, ko so se pojavili spletni mediji in se je digitalizacija močno povečala. Postalo je lažje dobiti vse na spletu, od naročanja iger do njihovega igranja prek interneta.
Igralci so se preusmerili na igranje iger v hiši, namesto da bi šli ven in igrali svoje najljubše video igre. Igralci iger so kupovali igre na internetu in celo raje imeli prenesene igre kot obisk nakupovalnega središča zabave in norčij.
To se je nadaljevalo skozi leta in se zdaj kaže tudi v njihovih knjigah. Podjetje se že kar nekaj mesecev sooča s hudo stisko. Padajoče cene delnic (trenutno pri 225 $, najnižje pri 103.46 $) so na trgu padle za več kot 30 %.
Zdaj se postavlja vprašanje, ali ta multinacionalka dejansko propada?
res ne. Vsekakor pa gredo skozi precejšnjo upočasnitev. To je predvsem zaradi izjemnega premika od fizičnih video iger k digitalnim.
Obdobje digitalizacije je povzročilo, da so številna podjetja padla na svoje mesto in GameStop je nedvomno eno izmed njih.
Vendar pa obstaja več legitimnosti za njihov propad. Ogromne motnje v dobavni verigi so povzročile tudi upad brutalne prodaje zaradi pritiska prometa strank sredi pandemije COVID-19.
Resnična situacija okoli GameStop je videti nekoliko zmedena. Prvič, cene njihovih delnic so močno poskočile brez očitnega razloga.
Ampak spet, nič na borzi se ne zgodi brez razloga. Na priljubljenem forumu Reddit, kjer ljudje na splošno razpravljajo o delnicah in naložbah, so ljudje klepetali o podjetju za igre na srečo.
Veliko ljudi stavi na rast cen, nekateri pa proti temu. Ljudje, ki so stavili proti temu, so si v zadnjem trenutku premislili in na koncu kupili delnice. To povečano povpraševanje po delnicah GameStop je povzročilo desetkratno zvišanje tečajev delnic.
Do skoka cen je pravzaprav prišlo, ker je več institucionalnih vlagateljev stavilo na neuspeh, in to absurdno. To vlaganje, pogosto znano kot prodaja na kratko, je posameznikom, ki so se medsebojno usklajevali, pomagalo dvigniti ceno delnic.
Tisti, ki se sprašujete, kaj točno je shorting – shortanje je v bistvu, ko si vlagatelj izposodi delnice in jih takoj proda. To počne v upanju, da jih bo kasneje pridobil po nižji ceni. To vodi do vrnitve posojilodajalcu po nižji ceni in vrnitve razlike v žep kot dobička.
Vendar je prodaja na kratko bolj tvegana od običajnega nakupa in prodaje na trgu. Rezultati tega so pred nami. Delnice, katerih cena je bila dvomestna, so zdaj poskočile na trimestno.
Michael Patcher, analitik GameStop od leta 2002, je dodal: »Fantje, ki ga kupujejo po 300 $, mislijo, da ga bo kakšen večji norec kupil po 400 $.
Po tem, ko je 19 let pokrival GameStop, ima Patcher medvedji pogled na podjetje in ga ceni na 16 USD. V enem od svojih pogovorov dodaja, da se zaveda, da trenutno nobeno njegovo mnenje ni pomembno.
Delnice prodajalca video iger so se 30. januarja več kot podvojile, na ogromnih 325 $. Zdaj so se od začetka leta povečali za 1600 %.
Vendar je povprečna ciljna cena med 6 analitiki še vedno nizka pri 13.44 USD.
Zgornjim podatkom dodamo, da GameStop komajda kaj izkoristi iz tega neverjetnega skoka. Ker je vse to bogastvo na papirju in divje niha, organizaciji ni prineslo veliko.
Vendar so Steve Cohen in dva druga pomembna delničarja podjetja v tem kratkem času zaslužili 2 milijardi dolarjev.
Tečaji delnic naj bi padali tako hitro, kot so rasli.
Običajno cene dosežejo neverjetno noro raven, ki je ljudje ne morejo zavrniti in vabijo k teku, da bi to zaslužili. Nekateri ljudje zaslužijo veliko denarja, medtem ko nekateri veliko izgubijo.
Delnica se sčasoma povrne v bolj normalen odraz, kot je bil, in prikazuje resnično vrednost in zdravje podjetja. Takšna situacija se ni zgodila prvič in je bila celo vidna v letih 2007-2008, ko se je enak scenarij zgodil z delnicami Volkswagna.
Zato bi bilo prav reči, da je to zelo kratkotrajna izkušnja in se ne nadaljuje na dolgi rok.
Spodaj je krivulja cen za GameStop za zadnje 3 mesece.
Kako je ta skok povečal skupno tržno vrednost podjetja?
Šokirani boste, ko boste vedeli, kako se je tržna vrednost GameStopa povečala zaradi prodaje na kratko.
Od 1. decembra 2020 je bila tržna vrednost GameStopa 1.1 milijarde USD, cena delnic pa 15.81 USD. Toda samo 2 dni kasneje, v petek, se je z delnicami začelo trgovati pri 325 $, kar je podjetje ocenilo na več kot 22 milijard $. To je več kot dvakratno desetkratno povečanje! Trenutno se je znižal na približno 9.5 milijarde dolarjev tržne kapitalizacije.
Vendar to ne pomeni, da je stanje ostalo. Skoči v nebo cene delnic pravzaprav niso enake finančnemu uspehu podjetja.
In prav to je tisto, kar se vrti okoli tega.
Kako lahko podjetje, ki mu gre tako dobro na borzi, preživlja toliko finančnih težav? No, tako deluje trg.
Pogosto ni natančno usklajen z realnostjo in deluje na podlagi kratkoročnih odločitev, ki jih sprejme skupina vlagateljev.
GameStop je še vedno v težavah in tukaj smo, da natančno pojasnimo, zakaj in kako.
Če govorimo o dejstvih, GameStopovo poročilo o dobičku v tretjem četrtletju (z decembrom) je pokazalo 30-odstotni padec prodaje v primerjavi z lanskim letom. Pravzaprav je bilo to v času pandemije, ko je celotna industrija videoiger doživela izjemen razcvet in mesece povečanih prihodkov.
Ker je bil svet v popolni blokadi, so Američani ostali doma in skoraj ves dan igrali video igre. Prodaja video iger je skokovito narasla, vendar to ni veljalo za GameStop. Zaradi lokacijskega zapiranja in socialnega distanciranja je predvsem trpela prodaja v maloprodajnih trgovinah.
Pretok strank se je zmanjšal, podjetja, ki niso bila učinkovita v spletu, kot je GameStop, pa so bila močno prizadeta.
GameStop je od leta 800 zaprl približno 2019 trgovin po vsem svetu zaradi slabih lokacij in nezgoščevanje na nekaterih trgovskih področjih.
Poleg tega je septembra 2019 George Sherman, izvršni direktor GameStop, prav tako dodal, da so svoje igralce skušali vrniti v trgovine tako, da so sprožili testno vožnjo. Ta pogon je testne trgovine spremenil v klepetalnice za stranke.
Vendar se tudi to ni preveč obneslo. Podjetje je leta 462 zaprlo 2020 trgovin in namerava do marca 1,000 zapreti več kot 2021 trgovin. Podjetje je še vedno močno z več kot 5,000 trgovinami v ZDA.
Rezultati prodaje GameStop v drugem četrtletju (od septembra 2020) so bili:
- Neto prodaja v vrednosti 942 milijonov USD, kar je 26,7 % manj kot v proračunskem letu 2019. Padec je odraz –
Vpliv delovanja v zadnjih nekaj mesecih 7-letnega generacijskega cikla konzole in omejena razpoložljivost strojne opreme in dodatkov. - 13-odstotno zmanjšanje delovnih dni trgovin zaradi zaprtja trgovin med pandemijo COVID 19.
- 10-odstotno zmanjšanje baze trgovin kot strategija podjetja za zmanjšanje gostote.
Prodaja v trgovinah se je zmanjšala za 12.7 %, delno kot posledica svetovne pandemije.
Globalna prodaja e-trgovine se je povečala za 800 %.
Spodaj je grafikon neto dobička za GameStop v zadnjih 5 letih.
Ali se glede na cene delnic v primerjavi s preteklim letom splača investirati v GameStop. Kakšna je realnost na tleh?
Večina analitikov z Wall Streeta ne pričakuje, da bo podjetje postalo dobičkonosno do svojega proračunskega leta, ki se konča januarja 2023. Po njihovi analizi bo po 1.12 letih ustvarilo dobiček v višini 2 USD na delnico.
Visoke cene delnic, skupaj s padajočo prodajo in visokimi stroški vodenja teh trgovin z igrami, vračajo scenarij nazaj v obdobje dot-com. To je bilo zelo špekulativno obdobje, zaradi katerega so vlagatelji izgubili ogromne vsote denarja.
Spodaj je krivulja prihodkov za GameStop za preteklo leto, ki je precej samoumevna. Prikazuje, kako so se prihodki GameStop v mesecih zmanjšali, in to drastično. To odraža dejansko stanje dejavnosti prodajalca video iger v podjetju.
Okrevanje
GameStop še vedno ve, kako biti v igri! Uprava je pojasnila dobičkonosno prodajo v svojem segmentu e-trgovine. Prihodek se je v letu povečal za 200 % tretja četrtina.
Stroške so znižali z zaprtjem več trgovin, kar je samo povečalo priložnost za pospešitev že obstoječega agresivnega programa zmanjševanja stroškov.
Vodstvo je tudi izrazilo, da so navdušeni nad morebitnim prehodom od nespletnih trgovcev na drobno k vstopu v spletni kanal v naslednjih nekaj letih.
Za svoj spletni prvenec so izdelali zapleteno strategijo, vključno z zmanjšanjem zalog, in se kljub zmanjšanemu odtisu osredotočajo na trajnostni dobiček.
GameStop je na novem področju svojega poslovanja s preusmeritvijo svojega modela k več priložnostim za rast. "Ostali bomo intenzivno osredotočeni na nadaljnje izboljševanje naše finančne arhitekture," je dejal finančni direktor, Jim Bell.
Spodaj je graf denarja za operacije za GameStop za zadnje 1 leto, ki odraža neverjetno visoko sredino leta in padec proti koncu.
Naročite se na naše e-poštne posodobitve, če želite takoj prejemati posodobitve o člankih, kot je ta.
Pustite Odgovori