GameStop Corp. ก่อตั้งขึ้นในปี 1984 เป็นผู้ค้าปลีกวิดีโอเกม อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค และผู้ค้าปลีกสินค้าเกมที่มีชื่อเสียงของอเมริกา
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ร้านค้า GameStop เป็นสถานที่พักผ่อนที่สมบูรณ์แบบสำหรับเยาวชนที่จะใช้เวลาตามลำพังหรือกับเพื่อนๆ เป็นที่ที่เยาวชนหลายล้านคนแลกเปลี่ยนเกมที่ใช้แล้ว โต้วาทีเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ และรับคำแนะนำที่เป็นประโยชน์จากเจ้าหน้าที่ซึ่งมักเป็นผู้ที่ชื่นชอบเกมด้วยกันเอง
ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 แนวคิดดังกล่าวได้รับความนิยมไปทั่วสหรัฐอเมริกาและผลักดันให้บริษัทเปิดร้านค้าหลายพันแห่ง ไม่ใช่แค่ในอเมริกาแต่ทั่วโลก
พวกเขาทำเงินอย่างบ้าคลั่งในเวลาไม่นานและเป็นที่รู้จักว่าเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมชั้นนำ กิจการเกม. นักลงทุนเชื่อว่าช่วงเวลาดีๆ เหล่านี้จะไม่มีวันสิ้นสุดและลงทุนในหุ้น GameStop ซึ่งทำให้ราคาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปี 2007
อย่างไรก็ตาม ทศวรรษที่ผ่านมาก็ถึงเวลาม้วนผม GameStop เริ่มประสบปัญหาเมื่อสื่อออนไลน์พุ่งเข้ามาและการแปลงเป็นดิจิทัลก็เพิ่มสูงขึ้น การรับทุกอย่างทางออนไลน์กลายเป็นเรื่องง่าย ตั้งแต่การสั่งซื้อเกมไปจนถึงการเล่นเกมผ่านอินเทอร์เน็ต
นักเล่นเกมเปลี่ยนไปเล่นเกมในบ้านแทนที่จะออกไปเล่นวิดีโอเกมที่พวกเขาชื่นชอบ นักเล่นเกมซื้อเกมบนอินเทอร์เน็ตและชอบเกมที่ดาวน์โหลดมากกว่าการไปเยี่ยมชมห้างสรรพสินค้าที่สนุกสนานและสนุกสนาน
สิ่งนี้ดำเนินต่อไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและตอนนี้กำลังแสดงอยู่ในหนังสือของพวกเขาด้วย บริษัทประสบปัญหาอย่างหนักมาสองสามเดือนแล้ว ราคาหุ้นที่ตกต่ำ (ปัจจุบันอยู่ที่ $225 ต่ำ $103.46) ลดลงกว่า 30% ในตลาด
ทีนี้คำถามก็เกิดขึ้น คือ บริษัทข้ามชาตินี้กำลังจะเลิกกิจการจริงหรือ?
ไม่เชิง. อย่างไรก็ตาม พวกเขากำลังเผชิญกับการชะลอตัวอย่างมากอย่างแน่นอน นี่เป็นสาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งจากวิดีโอเกมที่จับต้องได้ไปสู่เกมดิจิทัล
ยุคดิจิทัลทำให้หลายธุรกิจตกที่นั่งลำบาก และ GameStop ก็เป็นหนึ่งในนั้นอย่างไม่ต้องสงสัย
อย่างไรก็ตาม มีความชอบธรรมมากกว่าที่พวกเขาจะเลิกทำธุรกิจ การหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานขนาดมหึมายังทำให้ยอดขายที่โหดเหี้ยมลดลงด้วยแรงกดดันด้านการเข้าชมของลูกค้าท่ามกลางการระบาดของ COVID 19
สถานการณ์จริงเกี่ยวกับ GameStop ดูเหมือนจะสร้างความสับสนเล็กน้อย ประการแรก ราคาหุ้นของพวกเขาพุ่งสูงขึ้นอย่างมากโดยไม่มีเหตุผลชัดเจนว่าทำไม
แต่แล้วอีกครั้ง ไม่มีอะไรในตลาดหุ้นเกิดขึ้นโดยไม่มีเหตุผล Reddit ฟอรัมยอดนิยมที่ผู้คนทั่วไปพูดคุยเรื่องหุ้นและการลงทุน มีผู้คนพูดคุยเกี่ยวกับบริษัทเกม
หลายคนวางเดิมพันกับราคาที่เพิ่มขึ้นและบางคนต่อต้านมัน คนที่คัดค้านเปลี่ยนใจในวินาทีสุดท้ายและลงเอยด้วยการซื้อหุ้น ความต้องการที่เพิ่มขึ้นของหุ้น GameStop ส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งสูงขึ้นถึงสิบเท่า
อันที่จริง การพุ่งขึ้นของราคาเกิดขึ้นเพราะนักลงทุนสถาบันหลายรายพนันว่าจะล้มเหลวและไร้เหตุผล การลงทุนนี้ซึ่งมักเรียกกันว่าการขายชอร์ตช่วยให้บุคคลที่ประสานงานกันเพื่อผลักดันราคาหุ้นให้สูงขึ้น
คนที่คุณสงสัยว่าการ Short คืออะไร – โดยพื้นฐานแล้วการ Short คือการที่นักลงทุนยืมหุ้นและขายทันที เขาทำสิ่งนี้ด้วยความหวังที่จะตักพวกเขาในภายหลังในราคาที่ถูกลง สิ่งนี้นำไปสู่การคืนเงินให้กับผู้ให้กู้ในราคาที่ต่ำกว่าและเก็บส่วนต่างไว้ในกระเป๋าเป็นกำไร
อย่างไรก็ตาม การขายชอร์ตมีความเสี่ยงมากกว่าการซื้อและขายตามปกติในตลาด ผลลัพธ์ที่อยู่ตรงหน้าเรา หุ้นที่มีราคาเป็นเลขสองหลักได้เพิ่มขึ้นเป็นสามหลักแล้ว
Michael Patcher นักวิเคราะห์ของ GameStop มาตั้งแต่ปี 2002 กล่าวเสริมว่า '"พวกที่ซื้อมันในราคา $300 คิดว่าคนที่โง่กว่าบางคนจะซื้อมันในราคา $400
หลังจากครอบคลุม GameStop เป็นเวลา 19 ปี Patcher มีมุมมองที่ไม่ดีต่อบริษัท โดยตั้งราคาไว้ที่ 16 ดอลลาร์ เขาเสริมในการพูดคุยของเขาว่าเขารู้ว่าความคิดเห็นของเขาไม่มีความสำคัญในตอนนี้
ส่วนแบ่งของผู้ค้าปลีกวิดีโอเกมนั้นเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในวันที่ 30 มกราคม โดยอยู่ที่ 325 ดอลลาร์ ตอนนี้พวกเขาเพิ่มขึ้น 1600% ตั้งแต่ต้นปี
อย่างไรก็ตาม เป้าหมายราคาเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ 6 คนยังคงอยู่ที่ระดับต่ำสุดที่ 13.44 ดอลลาร์
เพื่อเพิ่มข้อมูลข้างต้น GameStop แทบจะไม่ได้ทำอะไรเลยจากการกระโดดที่เหลือเชื่อนี้ เนื่องจากทั้งหมดเป็นความมั่งคั่งทางกระดาษและผันผวนอย่างมาก จึงไม่ได้ทำประโยชน์มากมายให้กับองค์กร
แม้ว่า Steve Cohen และผู้ถือหุ้นรายใหญ่อีกสองคนของบริษัทจะทำรายได้ 2 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาสั้นๆ นี้
มีการกล่าวกันว่าราคาหุ้นจะลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อพวกเขาขึ้น
โดยปกติแล้วราคาจะสูงถึงระดับที่บ้าคลั่งอย่างไม่น่าเชื่อซึ่งผู้คนไม่สามารถปฏิเสธได้ เชิญชวนให้วิ่งเพื่อแลกเงิน บางคนทำเงินได้มากมายในขณะที่บางคนสูญเสียครั้งใหญ่
ในที่สุด หุ้นจะกลับมาเป็นภาพสะท้อนที่ปกติมากขึ้นอย่างที่เคยเป็นมา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคุณค่าและสถานะที่แท้จริงของบริษัท สถานการณ์ดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกและเคยเกิดขึ้นมาแล้วในช่วงปี 2007-2008 เมื่อสถานการณ์เดียวกันนี้เกิดขึ้นกับหุ้น Volkswagen
ดังนั้นจึงถูกต้องที่จะกล่าวว่าเป็นประสบการณ์ที่มีอายุสั้นมากและจะไม่ดำเนินต่อไปในระยะยาว
ด้านล่างนี้คือเส้นโค้งราคาสำหรับ GameStop ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา
การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ทำให้มูลค่าตลาดโดยรวมของบริษัทเพิ่มขึ้นได้อย่างไร?
คุณจะตกใจเมื่อทราบมูลค่าตลาดของ GameStop ที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากการขายชอร์ต
ณ วันที่ 1 ธันวาคม 2020 มูลค่าตลาดของ GameStop อยู่ที่ 1.1 พันล้านดอลลาร์ โดยหุ้นมีราคาอยู่ที่ $15.81 อย่างไรก็ตาม เพียง 2 วันต่อมา ในวันศุกร์ หุ้นเริ่มซื้อขายที่ 325 ดอลลาร์ ทำให้มูลค่าบริษัทมีมูลค่ามากกว่า 22 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าของสิบเท่า! ปัจจุบัน มูลค่าตลาดลดลงประมาณ 9.5 พันล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าสถานการณ์จะยังคงอยู่ ราคาหุ้นที่พุ่งสูงขึ้นไม่ได้หมายถึงความสำเร็จทางการเงินของบริษัทอย่างแท้จริง
และนี่คือสิ่งที่เอะอะทั้งหมดเป็นเรื่องเกี่ยวกับ
บริษัทที่ทำได้ดีในตลาดหุ้นจะต้องเผชิญกับความเจ็บปวดทางการเงินได้อย่างไร? นั่นคือวิธีที่ตลาดทำงาน
มักจะไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงทุกประการและใช้กับการตัดสินใจระยะสั้นโดยกลุ่มนักลงทุน
GameStop ยังคงมีปัญหาอยู่ และเราพร้อมอธิบายสาเหตุและวิธี
หากเราพูดถึงข้อเท็จจริง รายงานผลประกอบการไตรมาสสามของ GameStop (ลงวันที่ในเดือนธันวาคม) แสดงว่ายอดขายลดลง 30% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว อันที่จริง นี่คือช่วงการระบาดใหญ่เมื่ออุตสาหกรรมวิดีโอเกมทั้งหมดประสบกับความเฟื่องฟูมหาศาลและรายได้ที่เพิ่มขึ้นหลายเดือน
ในขณะที่โลกอยู่ภายใต้การล็อกดาวน์อย่างสมบูรณ์ ชาวอเมริกันจึงอยู่บ้านและเล่นวิดีโอเกมเกือบตลอดทั้งวัน ยอดขายวิดีโอเกมพุ่งสูงขึ้น แต่นี่ไม่ใช่กรณีของ GameStop ส่วนใหญ่ยอดขายในร้านค้าปลีกได้รับผลกระทบจากการปิดสถานที่และการเว้นระยะห่างทางสังคม
การไหลของลูกค้าลดลง และบริษัทที่ออนไลน์ไม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น GameStop ก็ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง
GameStop ได้ปิดร้านค้าประมาณ 800 แห่งทั่วโลกตั้งแต่ปี 2019 เนื่องจากสถานที่ที่มีประสิทธิภาพต่ำและ ไม่หนาแน่น ในพื้นที่การค้าบางส่วน
นอกจากนี้ ในเดือนกันยายน 2019 จอร์จ เชอร์แมน ซีอีโอของ GameStop ยังเสริมอีกว่าพวกเขาพยายามให้เกมเมอร์กลับมาที่ร้านค้าโดยเริ่มทดลองขับ ไดรฟ์นี้เปลี่ยนร้านทดสอบเป็นแฮงเอาท์สำหรับลูกค้า
อย่างไรก็ตามนั่นก็ไม่ได้ผลดีเช่นกัน บริษัทปิดสาขา 462 แห่งในปี 2020 และวางแผนที่จะปิดร้านมากกว่า 1,000 แห่งภายในเดือนมีนาคม 2021 บริษัทยังคงแข็งแกร่งด้วยร้านค้ากว่า 5,000 แห่งในสหรัฐฯ ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม
ยอดขายไตรมาสสอง (ณ เดือนกันยายน 2020) ของ GameStop คือ:
- ยอดขายสุทธิมูลค่า 942 ล้านดอลลาร์ ลดลง 26,7% เมื่อเทียบกับปีงบประมาณ 2019 สะท้อนให้เห็น –
ผลกระทบของการทำงานในช่วงสองสามเดือนสุดท้ายของวงจรคอนโซลรุ่นที่ 7 เป็นเวลานาน และการมีอยู่อย่างจำกัดของฮาร์ดแวร์และอุปกรณ์เสริม - วันทำการของร้านค้าลดลง 13% เนื่องจากการปิดร้านท่ามกลางการแพร่ระบาดของ COVID 19
- ฐานร้านลดลง 10% ตามกลยุทธ์การลดความหนาแน่นของบริษัท
ยอดขายในร้านลดลง 12.7% ส่วนหนึ่งเป็นผลจากโรคระบาดทั่วโลก
ยอดขายอีคอมเมิร์ซทั่วโลกเพิ่มขึ้น 800%
ด้านล่างเป็นแผนภูมิรายได้สุทธิสำหรับ GameStop ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
เมื่อพิจารณาจากราคาหุ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ถือว่าคุ้มค่าแก่การลงทุนใน GameStop ความเป็นจริงพื้นดินเป็นอย่างไร?
นักวิเคราะห์ของ Wall Street ส่วนใหญ่ไม่คาดหวังว่าบริษัทจะทำกำไรได้จนกว่าปีงบประมาณสิ้นสุดในเดือนมกราคม 2023 จากการวิเคราะห์ของพวกเขา บริษัทจะสร้างกำไรที่ $1.12 ต่อหุ้นหลังจาก 2 ปี
ราคาหุ้นที่สูงพร้อมกับยอดขายที่ลดลงและต้นทุนที่สูงในการบริหารร้านเกมเหล่านี้กำลังนำสถานการณ์กลับไปสู่ยุคดอทคอม ซึ่งเป็นช่วงที่มีการเก็งกำไรสูง ส่งผลให้นักลงทุนสูญเสียเงินจำนวนมหาศาล
ด้านล่างคือเส้นโค้งรายได้ของ GameStop ในปีที่ผ่านมา ซึ่งค่อนข้างจะอธิบายได้ง่าย มันแสดงให้เห็นว่ารายได้ของ GameStop ลดลงอย่างไรในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา และลดลงอย่างมาก สิ่งนี้สะท้อนถึงสถานการณ์ที่แท้จริงของการดำเนินงานของผู้ค้าปลีกวิดีโอเกมในธุรกิจ
การฟื้นตัว
GameStop ยังรู้วิธีที่จะอยู่ในเกม! ฝ่ายบริหารอธิบายยอดขายที่ทำกำไรในส่วนอีคอมเมิร์ซ รายได้เติบโต 200% ใน ไตรมาสที่สาม.
พวกเขาลดค่าใช้จ่ายโดยการปิดร้านค้าหลายแห่ง และนี่เป็นเพียงการเพิ่มโอกาสในการเร่งโปรแกรมการลดต้นทุนเชิงรุกที่มีอยู่แล้ว
ฝ่ายบริหารยังแสดงความรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นจากผู้ค้าปลีกออฟไลน์ไปสู่ช่องทางออนไลน์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
พวกเขาวางกลยุทธ์อย่างซับซ้อนในการเปิดตัวทางออนไลน์ ซึ่งรวมถึงการลดสินค้าคงคลัง และกำลังมุ่งเน้นไปที่ผลกำไรที่ยั่งยืนแม้ว่ารอยเท้าจะลดลงก็ตาม
GameStop เข้าสู่ส่วนใหม่ในธุรกิจโดยการปรับรูปแบบโมเดลใหม่ไปสู่โอกาสในการเติบโตที่มากขึ้น “เราจะยังคงมุ่งเน้นอย่างเข้มข้นในการปรับปรุงสถาปัตยกรรมทางการเงินของเราอย่างต่อเนื่อง” Jim Bell CFO กล่าว
ด้านล่างนี้คือกราฟของ Cash for Operations สำหรับ GameStop ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ซึ่งสะท้อนถึงจุดสูงสุดที่น่าเหลือเชื่อในช่วงกลางปีและการร่วงลงในช่วงปลายปี
สมัครรับข้อมูลอัปเดตทางอีเมลของเราเพื่อรับการอัปเดตทันทีเกี่ยวกับบทความลักษณะนี้
เขียนความเห็น