گیم اسٹاپ کارپوریشن، 1984 میں قائم کی گئی، مشہور امریکی ویڈیو گیم، کنزیومر الیکٹرانکس، اور گیمنگ تجارتی اشیاء خوردہ فروش۔
کئی سالوں سے، گیم اسٹاپ سٹورز نوجوانوں کے لیے اکیلے یا اپنے دوستوں کے ساتھ وقت گزارنے کے لیے بہترین جگہ رہے ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں لاکھوں نوجوان استعمال شدہ کھیلوں کی تجارت کرتے ہیں، موضوعات پر بحث کرتے ہیں، اور عملے کے اراکین سے پرجوش مشورے حاصل کرتے ہیں، جو اکثر خود کھیل کے شوقین ہوتے ہیں۔
2000 کی دہائی کے اوائل میں، یہ خیال پورے امریکہ میں مقبول ہوا اور کمپنی کو نہ صرف امریکہ بلکہ دنیا بھر میں ہزاروں اسٹورز کھولنے پر مجبور کیا۔
انہوں نے کچھ ہی وقت میں دیوانہ وار پیسہ کمایا اور انڈسٹری کے سب سے بڑے لوگوں میں سے ایک کے طور پر جانا جاتا تھا۔ گیمنگ وینچرز. سرمایہ کاروں کا خیال تھا کہ یہ اچھے وقت کبھی ختم نہیں ہوں گے اور 2007 میں قیمتوں کو دگنا کرتے ہوئے گیم اسٹاپ اسٹاک میں سرمایہ کاری کی۔
تاہم، ایک دہائی پہلے کرلنگ اوقات آیا. آن لائن میڈیا کے آنے اور ڈیجیٹلائزیشن میں اضافے کے ساتھ ہی گیم اسٹاپ کو نقصان اٹھانا شروع ہوا۔ گیم آرڈر کرنے سے لے کر انٹرنیٹ پر کھیلنے تک ہر چیز کو آن لائن حاصل کرنا آسان ہو گیا۔
محفل باہر جانے اور اپنے پسندیدہ ویڈیو گیمز کھیلنے کے بجائے اندرون ملک گیمنگ کی طرف بڑھ گئے۔ گیم کھیلنے والوں نے انٹرنیٹ پر گیمز خریدے اور یہاں تک کہ تفریح اور فرولک مال کے دورے پر ڈاؤن لوڈ کردہ گیمز کو ترجیح دی۔
یہ سلسلہ برسوں جاری رہا اور اب ان کی کتابوں پر بھی ظاہر ہو رہا ہے۔ کمپنی کو پچھلے کچھ مہینوں سے شدید پریشانی کا سامنا ہے۔ کریشنگ اسٹاک کی قیمتیں (فی الحال $225 پر، کم از کم $103.46) مارکیٹ میں 30% سے زیادہ نیچے ہے۔
اب سوال یہ پیدا ہوتا ہے کہ کیا یہ ملٹی نیشنل واقعی کاروبار سے باہر ہو رہی ہے؟
واقعی نہیں۔ تاہم، وہ یقینی طور پر کافی سست روی سے گزر رہے ہیں۔ یہ بنیادی طور پر جسمانی ویڈیو گیمز سے ڈیجیٹل گیمز میں قابل ذکر تبدیلی کی وجہ سے ہے۔
ڈیجیٹلائزیشن کے دور نے بہت سے کاروباروں کو اپنی جگہ سے ہٹاتے ہوئے دیکھا ہے، اور گیم اسٹاپ بلاشبہ ان میں سے ایک ہے۔
تاہم، ان کے کاروبار سے باہر ہونے کا زیادہ جواز ہے۔ سپلائی چین میں بہت زیادہ رکاوٹیں بھی COVID 19 وبائی امراض کے درمیان کسٹمر ٹریفک کے دباؤ کے ساتھ وحشیانہ فروخت میں کمی کا باعث بنیں۔
گیم اسٹاپ کے آس پاس کی حقیقی صورتحال قدرے مبہم دکھائی دے رہی ہے۔ سب سے پہلے، ان کے اسٹاک کی قیمتیں بغیر کسی واضح وجہ کے بڑے پیمانے پر بڑھ گئیں۔
لیکن پھر، اسٹاک مارکیٹ میں بغیر کسی وجہ کے کچھ نہیں ہوتا۔ Reddit، مقبول فورم، جہاں لوگ عام طور پر اسٹاک اور سرمایہ کاری کے بارے میں بات کرتے ہیں، لوگوں کو گیمنگ کمپنی کے بارے میں چہچہانا تھا۔
بہت سے لوگ بڑھتی ہوئی قیمتوں پر شرط لگاتے ہیں اور کچھ اس کے خلاف۔ جن لوگوں نے اس کے خلاف شرط لگائی انہوں نے آخری وقت میں اپنا ارادہ بدل لیا اور حصص خریدنا ختم کر دیا۔ گیم اسٹاپ حصص کی اس شدید مانگ کے نتیجے میں اس کے اسٹاک کی قیمتیں دس گنا بڑھ گئیں۔
قیمت میں اضافہ درحقیقت اس لیے ہوا کیونکہ کئی ادارہ جاتی سرمایہ کاروں نے اس پر ناکام ہونے کی شرط لگائی، اور مضحکہ خیز۔ اس سرمایہ کاری، جسے اکثر شارٹ سیلنگ کے نام سے جانا جاتا ہے، نے ان افراد کی مدد کی جنہوں نے ایک دوسرے کے ساتھ ہم آہنگی کرتے ہوئے اسٹاک کی قیمت کو بڑھایا۔
جن میں سے آپ سوچ رہے ہیں کہ شارٹنگ کیا ہے - شارٹنگ بنیادی طور پر اس وقت ہوتی ہے جب کوئی سرمایہ کار حصص ادھار لیتا ہے اور فوری طور پر انہیں فروخت کرتا ہے۔ وہ اسے بعد میں کم قیمت پر حاصل کرنے کی امید میں کرتا ہے۔ یہ انہیں کم قیمت پر قرض دینے والے کو واپس کرنے اور منافع کے طور پر فرق کو جیب میں ڈالنے کا باعث بنتا ہے۔
تاہم، بازار میں باقاعدہ خرید و فروخت کے مقابلے میں مختصر فروخت زیادہ خطرناک ہے۔ جس کے نتائج ہمارے سامنے ہیں۔ جن حصص کی قیمت دوہرے ہندسے میں تھی وہ اب تین ہندسوں تک بڑھ گئے ہیں۔
2002 سے گیم اسٹاپ کے تجزیہ کار مائیکل پیچر نے مزید کہا، ''جو لوگ اسے $300 میں خرید رہے ہیں وہ سمجھتے ہیں کہ کوئی بڑا احمق اسے $400 میں خریدے گا۔
گیم اسٹاپ کو 19 سال تک کور کرنے کے بعد، Patcher کمپنی کے بارے میں ایک مندی کا نظریہ رکھتا ہے، اس کی قیمت $16 ہے۔ انہوں نے اپنی ایک گفتگو میں مزید کہا کہ انہیں اس بات کا علم ہے کہ ان کی رائے سے ابھی کوئی فرق نہیں پڑتا۔
30 جنوری کو ویڈیو گیم ریٹیلر کے حصص دوگنے سے بھی زیادہ ہو گئے، جو کہ مجموعی طور پر $325 پر پہنچ گئے۔ سال کے آغاز سے اب ان میں 1600% اضافہ ہوا ہے۔
تاہم، 6 تجزیہ کاروں کے درمیان اوسط قیمت کا ہدف اب بھی $13.44 کی کم ترین سطح پر ہے۔
مندرجہ بالا ڈیٹا میں اضافہ کرنے کے لیے، گیم اسٹاپ نے اس ناقابل یقین چھلانگ سے شاید ہی کچھ کیا ہو۔ چونکہ یہ سب کاغذی دولت ہے اور جنگلی طور پر اتار چڑھاؤ ہے، اس نے تنظیم کے لیے بہت کچھ نہیں بنایا ہے۔
اگرچہ، سٹیو کوہن اور کمپنی کے دو دیگر اہم شیئر ہولڈرز نے اس مختصر وقت میں $2 بلین کمائے۔
کہا جاتا ہے کہ حصص کی قیمتیں جیسے ہی اوپر گئیں اتنی ہی تیزی سے نیچے آئیں۔
عام طور پر، قیمتیں ایک ناقابل یقین حد تک پاگل سطح تک پہنچ جاتی ہیں جسے لوگ انکار نہیں کر سکتے، اس پر نقد رقم حاصل کرنے کے لیے بھاگ دوڑ کی دعوت دیتے ہیں۔ کچھ لوگ بہت زیادہ پیسہ کماتے ہیں، جبکہ کچھ بڑے کھو دیتے ہیں۔
اسٹاک آخر کار اس سے زیادہ عام عکاسی پر واپس آجاتا ہے جیسا کہ یہ تھا، کمپنی کی حقیقی قدر اور صحت کو ظاہر کرتا ہے۔ ایسی صورت حال پہلی بار نہیں ہوئی اور 2007-2008 کے آس پاس بھی دیکھی گئی جب ووکس ویگن کے حصص کے ساتھ بھی ایسا ہی منظر پیش آیا۔
اس لیے یہ کہنا درست ہو گا کہ یہ ایک بہت ہی قلیل المدتی تجربہ ہے اور طویل مدت تک جاری نہیں رہتا۔
ذیل میں گزشتہ 3 مہینوں کے لیے گیم اسٹاپ کی قیمت کا وکر ہے۔
اس سپائیک نے کمپنی کی مجموعی مارکیٹ ویلیو میں کیسے اضافہ کیا؟
گیم اسٹاپ کی مختصر فروخت کی وجہ سے اس کی مارکیٹ ویلیو میں اضافہ جان کر آپ حیران رہ جائیں گے۔
1 دسمبر 2020 تک، گیم اسٹاپ کی مارکیٹ ویلیو $1.1B تھی، اسٹاکس کی قیمت $15.81 تھی۔ تاہم، صرف 2 دن بعد، جمعہ کو، حصص کی تجارت $325 پر شروع ہوئی، کمپنی کی قیمت $22B سے زیادہ تھی۔ یہ دس گنا سے دو گنا زیادہ اضافہ ہے! فی الحال، یہ تقریباً $9.5B مارکیٹ کیپ پر نیچے ہے۔
تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ صورتحال برقرار رہی۔ حصص کی آسمان چھوتی قیمتیں کمپنی کی مالی کامیابی کے برابر نہیں ہیں۔
اور یہ بالکل وہی ہے جس کے بارے میں تمام ہنگامہ آرائی ہے۔
اسٹاک مارکیٹ میں اتنی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی کمپنی اتنی مالی تکلیف سے کیسے گزر رہی ہے؟ ٹھیک ہے، اس طرح مارکیٹ کام کرتا ہے.
یہ اکثر حقیقت کے ساتھ بالکل مطابقت نہیں رکھتا ہے اور سرمایہ کاروں کے ایک تالاب کے ذریعے کیے گئے قلیل مدتی فیصلوں پر کام کرتا ہے۔
گیم اسٹاپ اب بھی مشکل میں ہے، اور ہم یہاں اس بات کی وضاحت کرنے کے لیے موجود ہیں کہ کیوں، اور کیسے۔
اگر ہم حقائق کے بارے میں بات کرتے ہیں، گیم اسٹاپ کی تیسری سہ ماہی کی آمدنی کی رپورٹ (تاریخ دسمبر)، گزشتہ سال کے مقابلے میں فروخت میں 30 فیصد کمی دیکھی گئی۔ درحقیقت، یہ وبائی مرض کے دوران تھا، جب پوری ویڈیو گیم انڈسٹری کو زبردست تیزی اور مہینوں کی آمدنی میں اضافہ ہوا۔
چونکہ دنیا مکمل لاک ڈاؤن کی زد میں تھی، امریکی تقریباً دن بھر گھروں میں رہے اور ویڈیو گیمز کھیلے۔ ویڈیو گیم کی فروخت آسمان کو چھونے لگی، لیکن گیم اسٹاپ کے لیے ایسا نہیں تھا۔ مقامی طور پر بند ہونے اور سماجی دوری کی وجہ سے ریٹیل اسٹورز میں فروخت کو نقصان پہنچا۔
صارفین کا بہاؤ کم ہوا، اور وہ کمپنیاں جو موثر طریقے سے آن لائن نہیں ہوئیں، جیسے گیم اسٹاپ، کو شدید نقصان پہنچا۔
گیم اسٹاپ نے سال 800 سے اب تک دنیا بھر میں تقریباً 2019 اسٹورز کو ناقص کارکردگی کے مقامات اور غیر کثافت کچھ تجارتی علاقوں میں۔
مزید برآں، ستمبر 2019 میں، گیم اسٹاپ کے سی ای او جارج شرمین نے بھی مزید کہا کہ انہوں نے ٹیسٹ ڈرائیو شروع کرکے اپنے گیمرز کو اسٹورز میں واپس لانے کی کوشش کی۔ اس ڈرائیو نے ٹیسٹ اسٹورز کو گاہکوں کے لیے hangouts میں تبدیل کر دیا۔
تاہم، یہ بھی اچھی طرح سے کام نہیں کیا. کمپنی نے 462 میں 2020 اسٹورز بند کیے اور مارچ 1,000 تک 2021 سے زیادہ اسٹورز کو بند کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔ کمپنی اب بھی امریکہ میں 5,000 سے زیادہ اسٹورز کے ساتھ مضبوط کھڑی ہے۔
گیم اسٹاپ کے دوسری سہ ماہی کے فروخت کے نتائج (ستمبر 2020 تک) یہ تھے:
- $942 ملین مالیت کی خالص فروخت، مالی سال 26,7 کے مقابلے میں 2019 فیصد کمی۔
7 سالہ طویل جنریشن کنسول سائیکل کے آخری چند مہینوں کے دوران کام کرنے کا اثر اور ہارڈ ویئر اور لوازمات کی محدود دستیابی۔ - COVID 13 وبائی امراض کے درمیان سٹور بند ہونے کی وجہ سے سٹور چلانے کے دنوں میں 19% کی کمی۔
- کمپنی کی کثافت کی حکمت عملی کے طور پر سٹور بیس میں 10% کمی۔
جزوی طور پر عالمی وبائی امراض کے نتیجے میں اسٹور کی فروخت میں 12.7٪ کی کمی واقع ہوئی۔
عالمی ای کامرس کی فروخت میں 800 فیصد اضافہ ہوا۔
ذیل میں گزشتہ 5 سالوں سے GameStop کے لیے خالص آمدنی کا چارٹ ہے۔
پچھلے سال کے مقابلے اسٹاک کی قیمتوں پر غور کرتے ہوئے، کیا یہ گیم اسٹاپ میں سرمایہ کاری کے قابل ہے؟ زمینی حقیقت کیسی ہے؟
وال سٹریٹ کے زیادہ تر تجزیہ کار یہ توقع نہیں کرتے ہیں کہ فرم جنوری 2023 میں ختم ہونے والے مالی سال تک منافع بخش بن جائے گی۔ ان کے تجزیے کے مطابق، یہ 1.12 سال کے بعد $2 فی شیئر کا منافع پیدا کرے گی۔
سٹاک کی اونچی قیمتیں، گرتی ہوئی فروخت اور ان گیم اسٹورز کو چلانے کی زیادہ لاگت کے ساتھ، منظر نامے کو ڈاٹ کام کے دور کی طرف لے جا رہے ہیں۔ یہ انتہائی قیاس آرائی پر مبنی دور تھا جس کے نتیجے میں سرمایہ کاروں کو بھاری رقم کا نقصان ہوا۔
ذیل میں گیم اسٹاپ کے لیے پچھلے سال کی آمدنی کا وکر ہے، جو کافی حد تک خود وضاحتی ہے۔ یہ ظاہر کرتا ہے کہ گیم اسٹاپ کی آمدنی میں کس طرح مہینوں میں کمی آئی ہے، اور بہت زیادہ۔ یہ کاروبار میں ویڈیو گیم ریٹیلر کے آپریشنز کی حقیقی صورتحال کی عکاسی کرتا ہے۔
بازیابی۔
گیم اسٹاپ اب بھی جانتا ہے کہ گیم میں کیسے رہنا ہے! انتظامیہ نے اپنے ای کامرس سیگمنٹ میں منافع بخش فروخت کی وضاحت کی۔ آمدنی میں 200 فیصد اضافہ ہوا۔ تیسرا چوتھائی.
انہوں نے متعدد اسٹورز کو بند کرکے لاگت میں کمی کی، اور اس سے پہلے سے موجود جارحانہ لاگت میں کمی کے پروگرام کو تیز کرنے کا موقع ملا۔
انتظامیہ نے یہ بھی اظہار کیا کہ وہ اگلے چند سالوں میں آف لائن ریٹیلرز سے آن لائن چینل میں داخل ہونے کی ممکنہ تبدیلی کے بارے میں پرجوش ہیں۔
انہوں نے انوینٹری میں کٹوتیوں سمیت اپنے آن لائن ڈیبیو کو پیچیدہ طریقے سے حکمت عملی بنایا ہے، اور قدموں کے نشانات میں کمی کے باوجود پائیدار منافع پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔
گیم اسٹاپ اپنے ماڈل کو مزید ترقی کے مواقع کی طرف موڑ کر اپنے کاروبار میں نئی تہوں میں داخل ہوا ہے۔ CFO، جم بیل نے کہا، "ہم اپنے مالیاتی ڈھانچے کو بہتر بنانے کے لیے مسلسل توجہ مرکوز رکھیں گے۔"
ذیل میں گزشتہ 1 سال کے لیے گیم اسٹاپ کے لیے کیش فار آپریشنز کا گراف ہے، جو سال کے وسط کے دوران ناقابل یقین بلندی اور اختتام کی طرف گرنے کی عکاسی کرتا ہے۔
اس طرح کے مضامین پر فوری اپ ڈیٹس حاصل کرنے کے لیے ہماری ای میل اپ ڈیٹس کو سبسکرائب کریں۔
جواب دیجئے