GameStop Corp.은 1984년에 설립된 유명한 미국 비디오 게임, 소비자 전자 제품 및 게임 상품 소매업체입니다.
몇 년 동안 GameStop 매장은 젊은이들이 혼자 또는 친구들과 시간을 보낼 수 있는 완벽한 휴식처였습니다. 수백만 명의 젊은이들이 중고 게임을 거래하고, 주제에 대해 토론하고, 게임 매니아인 직원들로부터 풍부한 조언을 받는 곳입니다.
2000년대 초, 이 아이디어는 미국 전역에서 대중화되었고 회사는 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 수천 개의 매장을 열었습니다.
그들은 순식간에 미친 듯이 돈을 벌었고 업계 최고 중 하나로 알려졌습니다. 게임 벤처. 투자자들은 이 좋은 시간이 결코 끝나지 않을 것이라고 믿고 GameStop 주식에 투자하여 2007년 가격을 두 배로 늘렸습니다.
그러나 XNUMX년 전 컬링 시대가 도래했습니다. GameStop은 온라인 미디어가 침투하고 디지털화가 급증하면서 어려움을 겪기 시작했습니다. 게임 주문부터 인터넷을 통한 플레이에 이르기까지 모든 것을 온라인으로 얻는 것이 더 쉬워졌습니다.
게이머는 좋아하는 비디오 게임을 즐기러 나가기보다 사내 게임으로 전환했습니다. 게이머들은 인터넷에서 게임을 구매했고 재미 있고 장난치는 쇼핑몰을 방문하는 것보다 다운로드한 게임을 더 선호했습니다.
이것은 수년에 걸쳐 계속되었으며 현재 그들의 책에도 나타나고 있습니다. 회사는 현재 몇 달 동안 심각한 어려움에 직면해 있습니다. 폭락하는 주가(현재 $225, 최저 $103.46)는 시장에서 30% 이상 하락했습니다.
이제 질문이 생깁니다. 이 다국적 기업이 실제로 폐업합니까?
설마. 그러나 그들은 확실히 상당한 둔화를 겪고 있습니다. 이것은 주로 물리적 비디오 게임에서 디지털 게임으로의 놀라운 변화 때문입니다.
디지털화 시대에는 많은 비즈니스가 무너지고 있으며 GameStop은 의심할 여지 없이 그 중 하나입니다.
그러나 사업에서 탈락하는 것보다 더 많은 합법성이 있습니다. 엄청난 공급망 중단으로 인해 COVID 19 전염병 속에서 고객 트래픽 압력으로 잔인한 판매가 감소했습니다.
GameStop 주변의 실제 상황은 약간 혼란스러울 것으로 보입니다. 첫째, 뚜렷한 이유 없이 주가가 급등했다.
그러나 다시 말하지만 주식 시장에서 아무 이유 없이 일어나는 일은 없습니다. 사람들이 일반적으로 주식과 투자에 대해 토론하는 인기 있는 포럼인 Reddit은 사람들이 게임 회사에 대해 수다를 떨게 했습니다.
많은 사람들이 상승하는 가격에 베팅하고 일부는 이에 반대합니다. 이에 반대하는 사람들은 마지막 순간에 마음이 바뀌어 결국 주식을 사게 되었습니다. GameStop 주식에 대한 이러한 수요 증가로 인해 주가가 XNUMX배 상승했습니다.
사실 가격 급등은 여러 기관 투자자들이 터무니없이 실패할 것이라고 내기를 걸었기 때문에 발생했습니다. 종종 공매도(short-selling)로 알려진 이 투자는 서로 협력한 개인들이 주가를 높이는 데 도움이 되었습니다.
공매도가 정확히 무엇인지 궁금하신 분들 - 공매도는 기본적으로 투자자가 주식을 빌리고 즉시 매도하는 것입니다. 그는 나중에 더 낮은 가격으로 그것들을 퍼낼 수 있기를 바라면서 이 일을 합니다. 이는 더 낮은 가격으로 대출 기관에 반환하고 차액을 이익으로 챙깁니다.
그러나 공매도는 시장에서 정기적으로 사고 파는 것보다 위험합니다. 그 결과가 우리 앞에 있습니다. 두 자릿수에 거래되던 주가가 세 자릿수까지 치솟았다.
2002년부터 GameStop 분석가인 Michael Patcher는 '"300달러에 구매하는 사람들은 더 큰 바보가 400달러에 구매할 것이라고 생각합니다.
19년 동안 GameStop을 다룬 후 Patcher는 회사에 대해 약세 전망을 가지고 있으며 가격은 $16입니다. 그는 자신의 연설 중 하나가 현재 자신의 의견이 중요하지 않다는 것을 알고 있다고 덧붙였습니다.
비디오 게임 소매업체의 주가는 30월 325일에 무려 1600달러로 두 배 이상 뛰었습니다. 연초 대비 XNUMX% 상승했습니다.
하지만 애널리스트 6명의 평균 목표주가는 여전히 13.44달러로 낮은 수준이다.
위의 데이터에 추가하자면 GameStop은 이 놀라운 도약에서 거의 아무 것도 만들지 못했습니다. 이 모든 것이 종이 자산이고 변동이 심하기 때문에 조직에 큰 도움이 되지 않았습니다.
그러나 Steve Cohen과 회사의 다른 두 명의 주요 주주는 이 짧은 시간에 2억 달러를 벌었습니다.
주가는 오르면 빨리 떨어진다고 한다.
일반적으로 가격은 사람들이 거부할 수 없는 믿을 수 없을 정도로 미친 수준에 도달하여 돈을 벌기 위해 달려갑니다. 어떤 사람들은 많은 돈을 벌고 어떤 사람들은 크게 잃습니다.
주가는 결국 예전처럼 더 정상적인 모습으로 돌아오며 회사의 진정한 가치와 건강을 보여줍니다. 이러한 상황은 처음 발생하지 않았으며 폭스바겐 주식에서도 동일한 시나리오가 발생한 2007-2008년경에 나타났습니다.
따라서 그것은 매우 단기적인 경험이며 장기적으로 계속되지 않는다고 말하는 것이 옳을 것입니다.
아래는 지난 3개월간 GameStop의 가격 곡선입니다.
이 급증이 회사의 전체 시장 가치를 어떻게 높였습니까?
공매도에 따른 GameStop의 시장 가치 상승을 알고 충격을 받을 것입니다.
1년 2020월 1.1일 현재 GameStop의 시장 가치는 $15.81억이며 주식 가격은 $2입니다. 그러나 불과 이틀 후인 금요일에 주식은 $325에 거래되기 시작하여 회사 가치를 $22B 이상으로 평가했습니다. 9.5배 이상 증가한 수치입니다! 현재 시가총액은 약 XNUMX억 달러로 하락했습니다.
그러나 이것이 상황이 남아 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 급등하는 주가는 실제로 회사의 재정적 성공과 동일하지 않습니다.
그리고 이것이 바로 모든 소란에 관한 것입니다.
주식 시장에서 그렇게 잘하는 회사가 어떻게 그렇게 많은 재정적 고통을 겪고 있습니까? 글쎄, 시장이 작동하는 방식입니다.
종종 현실과 정확히 일치하지 않으며 투자자 풀이 내린 단기 결정에 따라 작동합니다.
GameStop은 여전히 곤경에 처해 있으며 정확한 이유와 방법을 설명하기 위해 여기 있습니다.
사실에 대해 이야기하자면 GameStop의 30분기 수익 보고서(XNUMX월자)는 작년에 비해 매출이 XNUMX% 감소했습니다. 사실, 이것은 전체 비디오 게임 산업이 엄청난 호황과 수익 증가를 경험했던 팬데믹 기간 동안이었습니다.
세계가 완전히 봉쇄된 상태에서 미국인들은 거의 하루 종일 집에 머물면서 비디오 게임을 했습니다. 비디오 게임 판매는 급증했지만 GameStop은 그렇지 않았습니다. 주로 매장 폐쇄와 사회적 거리두기로 인해 소매점 매출이 감소했습니다.
고객들의 유입이 줄어들었고, 게임스탑과 같이 효율적으로 온라인에 접속하지 못한 기업들은 큰 타격을 입었다.
GameStop은 실적이 저조한 위치 및 비밀도화 일부 무역 지역에서.
또한 2019년 XNUMX월 GameStop CEO인 George Sherman도 테스트 드라이브를 시작하여 게이머를 매장으로 되돌리려고 시도했다고 덧붙였습니다. 이 드라이브는 테스트 매장을 고객을 위한 행아웃으로 만들었습니다.
그러나 그것도 잘 되지 않았습니다. 이 회사는 462년에 2020개의 매장을 폐쇄했으며 1,000년 2021월까지 5,000개 이상의 매장을 폐쇄할 계획입니다. 회사는 여전히 미국에 XNUMX개 이상의 매장을 보유하고 있습니다.
GameStop의 2020분기 매출 실적(XNUMX년 XNUMX월 기준)은 다음과 같습니다.
- 942 회계연도에 비해 26,7% 감소한 2019억 XNUMX만 달러의 순매출. 감소 반영 –
7년에 걸친 콘솔 생성 주기의 마지막 몇 개월 동안 작동의 영향과 하드웨어 및 액세서리의 제한된 가용성. - COVID 13 전염병으로 인한 매장 폐쇄로 인해 매장 운영 일수가 19% 감소했습니다.
- 회사의 고밀도화 전략으로 매장 기반 10% 감소.
매장 판매는 부분적으로 글로벌 팬데믹의 결과로 12.7% 감소했습니다.
전 세계 전자상거래 매출이 800% 증가했습니다.
아래는 지난 5년간 GameStop의 순이익 차트입니다.
전년 대비 주가를 감안하면 게임스톱에 투자할 가치가 있을까. 지상 현실은 어떻습니까?
대부분의 월스트리트 애널리스트들은 회사가 2023년 1.12월에 끝나는 회계 연도까지 흑자를 낼 것으로 예상하지 않습니다. 분석에 따르면 2년 후에 주당 $XNUMX의 이익을 창출할 것입니다.
높은 주가, 판매 감소 및 이러한 게임 매장을 운영하는 데 드는 높은 비용은 시나리오를 닷컴 시대로 되돌리고 있습니다. 이것은 투자자들이 막대한 금액의 손실을 입게 한 매우 투기적인 기간이었습니다.
아래는 지난 XNUMX년 동안 GameStop의 수익 곡선입니다. 이는 거의 설명이 필요 없습니다. 몇 달 동안 GameStop 수익이 어떻게 감소했는지 보여줍니다. 이것은 비디오 게임 소매업체의 비즈니스 운영의 실제 상황을 반영합니다.
회복
GameStop은 여전히 게임에 참여하는 방법을 알고 있습니다! 경영진은 전자상거래 부문의 수익성 있는 판매를 설명했습니다. 매출 200% 성장 3 분기.
그들은 여러 매장을 폐쇄하여 비용을 절감했으며 이는 이미 존재하는 공격적인 비용 절감 프로그램의 속도를 높일 수 있는 기회에 추가되었습니다.
경영진은 또한 향후 몇 년 동안 오프라인 소매업체에서 온라인 채널로 진입하는 잠재적인 전환에 대해 흥분하고 있다고 밝혔습니다.
그들은 재고 축소를 포함하여 온라인 데뷔를 복잡하게 전략화했으며 발자국 감소에도 불구하고 지속 가능한 수익에 집중하고 있습니다.
GameStop은 모델을 더 많은 성장 기회로 재조정하여 비즈니스에서 새로운 방향으로 나아가고 있습니다. CFO인 Jim Bell은 "우리는 계속해서 재무 아키텍처를 개선하는 데 집중할 것입니다."라고 말했습니다.
아래는 지난 1년 동안 GameStop에 대한 현금 운영에 대한 그래프로, 연중 최고치를 기록하고 연말로 갈수록 하락세를 나타냅니다.
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