GameStop Corp.، در سال 1984 تاسیس شد، بازی های ویدئویی معروف آمریکایی، لوازم الکترونیکی مصرفی، و خرده فروش کالاهای بازی.
برای چندین سال، فروشگاه های GameStop مکان مناسبی برای استراحت جوانان بوده است تا زمانی را به تنهایی یا با دوستان خود بگذرانند. اینجا جایی است که میلیونها جوان به تجارت بازیهای مستعمل میپردازند، درباره موضوعات بحث میکنند، و از کارکنان، که اغلب خود علاقهمند به بازی هستند، توصیههای فراوان دریافت میکنند.
در اوایل دهه 2000، این ایده در سراسر ایالات متحده رایج شد و شرکت را به راه اندازی هزاران فروشگاه نه تنها در آمریکا بلکه در سراسر جهان واداشت.
آنها در کوتاه ترین زمان به درآمد دیوانه وار پرداختند و به عنوان یکی از برترین های صنعت شناخته شدند سرمایه گذاری های بازی. سرمایه گذاران بر این باور بودند که این روزهای خوب هرگز به پایان نمی رسد و در سهام GameStop سرمایه گذاری کردند و قیمت ها را در سال 2007 دو برابر کردند.
با این حال، یک دهه پیش زمان حلقه زدن فرا رسید. با نفوذ رسانه های آنلاین و افزایش دیجیتالی شدن، GameStop شروع به آسیب دیدگی کرد. دریافت همه چیز به صورت آنلاین ساده تر شد، از سفارش بازی گرفته تا بازی کردن آنها از طریق اینترنت.
گیمرها به جای بیرون رفتن و رفتن به بازی های ویدیویی مورد علاقه خود، به بازی های داخلی روی آوردند. گیمرها بازی ها را از طریق اینترنت خریداری می کردند و حتی بازی های دانلود شده را به بازدید از مرکز خرید سرگرم کننده و شاد ترجیح می دادند.
این در طول سال ها ادامه یافت و اکنون در کتاب های آنها نیز نشان داده شده است. این شرکت چند ماه است که با مشکلات شدید روبرو شده است. سقوط قیمت سهام (در حال حاضر در 225 دلار، پایین تر از 103.46 دلار) بیش از 30 درصد در بازار کاهش یافته است.
حال این سوال پیش می آید که آیا این شرکت چندملیتی واقعاً از کار افتاده است؟
نه واقعا. با این حال، آنها مطمئناً با کندی قابل توجهی روبرو هستند. این عمدتا به دلیل تغییر قابل توجه از بازی های ویدئویی فیزیکی به بازی های دیجیتال است.
دوران دیجیتالی شدن بسیاری از کسبوکارها از جای خود خارج شدهاند و بدون شک GameStop یکی از آنهاست.
با این حال، از کار افتادن آنها مشروعیت بیشتری دارد. اختلالات زنجیره تامین عظیم همچنین باعث کاهش فروش وحشیانه با فشار ترافیک مشتری در میان همهگیری COVID 19 شد.
وضعیت واقعی در اطراف GameStop کمی گیج کننده به نظر می رسد. اول، قیمت سهام آنها بدون هیچ دلیل واضحی به شدت افزایش یافت.
اما باز هم هیچ چیز در بورس بدون دلیل اتفاق نمی افتد. Reddit، انجمن محبوب، که در آن مردم به طور کلی در مورد سهام و سرمایه گذاری بحث می کنند، مردم را در مورد شرکت بازی سازی به گپ زدن واداشت.
بسیاری از مردم روی افزایش قیمت ها شرط بندی می کنند و برخی مخالف آن. افرادی که علیه آن شرط بندی کرده بودند در آخرین لحظه نظر خود را تغییر دادند و در نهایت سهام را خریداری کردند. این افزایش تقاضا برای سهام GameStop منجر به افزایش ده برابری قیمت سهام آن شد.
جهش قیمت در واقع به این دلیل اتفاق افتاد که چندین سرمایه گذار نهادی روی شکست آن شرط بندی کرده بودند و این امر به شکلی پوچ است. این سرمایه گذاری که اغلب به عنوان کوتاه فروشی شناخته می شود، به افرادی که با یکدیگر هماهنگ می کردند کمک کرد تا قیمت سهام را بالا ببرند.
کسانی که از آنها میپرسید شورتینگ چیست - شورتینگ اساساً زمانی است که سرمایهگذار سهام را قرض میکند و فوراً آنها را میفروشد. او این کار را به این امید انجام می دهد که بعداً آنها را با قیمت کمتری جمع آوری کند. این منجر به بازگرداندن آنها به وام دهنده با قیمت کمتر و به جیب زدن مابه التفاوت به عنوان سود می شود.
با این حال، فروش کوتاه مدت ریسک بیشتری نسبت به خرید و فروش معمولی در بازار دارد. که نتایج آن پیش روی ماست. سهامی که دو رقمی قیمت گذاری شده بودند اکنون سه رقمی شده اند.
مایکل پچر، تحلیلگر GameStop از سال 2002 اضافه کرد: «مردانی که آن را با قیمت 300 دلار میخرند، فکر میکنند احمق بزرگتری آن را با قیمت 400 دلار میخرد.
پچر پس از پوشش گیم استاپ به مدت 19 سال، دیدگاهی نزولی از شرکت دارد و قیمت آن را 16 دلار میداند. او در یکی از صحبتهایش اضافه میکند که میداند در حال حاضر هیچ یک از نظرات او اهمیتی ندارد.
سهام خرده فروش بازی های ویدیویی در 30 ژانویه بیش از دو برابر شد و به 325 دلار رسید. از ابتدای سال تاکنون 1600 درصد افزایش یافته است.
با این حال، میانگین قیمت هدف در میان 6 تحلیلگر همچنان در پایین ترین سطح 13.44 دلار است.
برای اضافه کردن به داده های بالا، GameStop به سختی از این جهش باورنکردنی چیزی به دست آورده است. از آنجایی که همه آن دارایی کاغذ است و به شدت در نوسان است، سود زیادی برای سازمان نداشته است.
اگرچه استیو کوهن و دو سهامدار مهم دیگر شرکت در این مدت کوتاه 2 میلیارد دلار درآمد کسب کردند.
گفته می شود قیمت سهام به همان سرعتی که بالا رفت پایین می آید.
معمولاً قیمتها به سطح فوقالعاده دیوانهواری میرسند که مردم نمیتوانند از آن امتناع کنند و به دنبال پول نقد شوند. برخی از افراد پول زیادی به دست می آورند، در حالی که برخی ضررهای زیادی می کنند.
سهام در نهایت به انعکاس عادی تر مانند گذشته باز می گردد و ارزش واقعی و سلامت شرکت را به نمایش می گذارد. چنین وضعیتی برای اولین بار رخ نداده است و حتی در سال های 2007 تا 2008 نیز مشاهده شد، زمانی که همان سناریو در مورد سهام فولکس واگن رخ داد.
از این رو، درست است که بگوییم این یک تجربه بسیار کوتاه مدت است و در بلندمدت ادامه پیدا نمی کند.
در زیر منحنی قیمت GameStop در 3 ماه گذشته آمده است.
این جهش چگونه ارزش کلی بازار شرکت را افزایش داد؟
با دانستن افزایش ارزش بازار GameStop به دلیل فروش کوتاه آن، شوکه خواهید شد.
از اول دسامبر 1، ارزش بازار GameStop 2020 میلیارد دلار بود و سهام آن 1.1 دلار قیمت داشت. با این حال، تنها 15.81 روز بعد، در روز جمعه، معاملات سهام با قیمت 2 دلار آغاز شد و ارزش شرکت بیش از 325 میلیارد دلار بود. یعنی بیش از دو برابر افزایش ده برابری! در حال حاضر، در حدود 22 میلیارد دلار ارزش بازار کاهش یافته است.
با این حال، این بدان معنا نیست که وضعیت همچنان باقی است. قیمت های سرسام آور سهام در واقع با موفقیت مالی شرکت برابری نمی کند.
و این دقیقاً همان چیزی است که همه هیاهوها درباره آن است.
چگونه شرکتی که در بازار سهام به این خوبی عمل می کند، می تواند این همه دردسر مالی را تحمل کند؟ خب، بازار اینطوری کار می کند.
اغلب دقیقاً با واقعیت همسو نیست و بر روی تصمیمات کوتاه مدت که توسط مجموعه ای از سرمایه گذاران گرفته می شود کار می کند.
GameStop هنوز در مشکل است و ما اینجا هستیم تا دقیقاً چرا و چگونه توضیح دهیم.
اگر در مورد حقایق صحبت کنیم، گزارش درآمد سه ماهه سوم GameStop (مورخ دسامبر)، نسبت به سال گذشته 30 درصد کاهش فروش داشت. در واقع، این در طول همهگیری بود، زمانی که کل صنعت بازیهای ویدیویی رونق فوقالعاده و ماهها افزایش درآمد را تجربه کرد.
از آنجایی که جهان تحت یک قرنطینه کامل بود، آمریکایی ها در خانه ماندند و تقریباً در طول روز بازی های ویدیویی انجام دادند. فروش بازی های ویدیویی به شدت افزایش یافت، اما این مورد برای GameStop نبود. عمدتاً فروش در خردهفروشیها به دلیل بسته شدن مکانی و فاصلهگذاری اجتماعی آسیب دید.
جریان مشتریان کاهش یافت و شرکت هایی که به طور موثر آنلاین نشدند، مانند GameStop، به شدت ضربه خوردند.
GameStop از سال 800 حدود 2019 فروشگاه در سراسر جهان را به دلیل عملکرد ضعیف مکان ها و عدم تراکم در برخی از مناطق تجاری
علاوه بر این، در سپتامبر 2019، جورج شرمن، مدیر عامل GameStop، همچنین اضافه کرد که آنها سعی کردند با شروع یک تست درایو، گیمرهای خود را به فروشگاه ها بازگردانند. این درایو فروشگاههای آزمایشی را به پاتوقی برای مشتریان تبدیل کرد.
با این حال، آن هم خیلی خوب کار نکرد. این شرکت 462 فروشگاه را در سال 2020 تعطیل کرد و قصد دارد تا مارس 1,000 بیش از 2021 فروشگاه را تعطیل کند. این شرکت با بیش از 5,000 فروشگاه در ایالات متحده همچنان قوی است.
نتایج فروش سه ماهه دوم (از سپتامبر 2020) GameStop عبارت بودند از:
- فروش خالص به ارزش 942 میلیون دلار که 26,7 درصد نسبت به سال مالی 2019 کاهش داشته است.
تأثیر عملکرد در چند ماه گذشته از چرخه نسل هفت ساله کنسول و دسترسی محدود به سخت افزار و لوازم جانبی. - کاهش 13 درصدی در روزهای کاری فروشگاه به دلیل تعطیلی فروشگاه ها در بحبوحه همه گیری کووید 19.
- کاهش 10 درصدی پایگاه فروشگاهی به عنوان استراتژی کاهش تراکم شرکت.
فروش فروشگاهها 12.7 درصد کاهش یافت که بخشی از آن در نتیجه همهگیری جهانی بود.
فروش جهانی تجارت الکترونیک 800 درصد افزایش یافت.
در زیر نمودار درآمد خالص GameStop در 5 سال گذشته آمده است.
با توجه به قیمت سهام نسبت به سال قبل، آیا ارزش سرمایه گذاری در GameStop را دارد؟ واقعیت زمینی چگونه است؟
اکثر تحلیلگران وال استریت انتظار ندارند که شرکت تا سال مالی منتهی به ژانویه 2023 به سوددهی برسد. طبق تحلیل آنها، پس از 1.12 سال به ازای هر سهم 2 دلار سود خواهد داشت.
قیمت بالای سهام در کنار کاهش فروش و هزینه های بالای راه اندازی این فروشگاه های بازی، سناریو را به دوران دات کام بازمی گرداند. این دوره بسیار سفته بازی بود که منجر به از دست دادن سرمایهگذاران مبالغ هنگفتی از پول شد.
در زیر منحنی درآمد GameStop در سال گذشته آمده است که کاملاً توضیحی است. این نشان میدهد که چگونه درآمد GameStop در طول ماهها کاهش یافته است، و به شدت کاهش یافته است. این نشان دهنده وضعیت واقعی عملیات خرده فروش بازی های ویدیویی در تجارت است.
بهبودی
GameStop هنوز می داند که چگونه در بازی باشد! مدیریت فروش سودآور در بخش تجارت الکترونیکی خود را توضیح داد. درآمد در این کشور 200 درصد رشد کرد ربع سوم.
آنها با بستن چندین فروشگاه هزینه ها را کاهش دادند و این تنها به فرصتی برای سرعت بخشیدن به برنامه کاهش هزینه های تهاجمی موجود افزود.
مدیریت همچنین ابراز داشت که در مورد تغییر احتمالی از خرده فروشان آفلاین به ورود به کانال آنلاین در چند سال آینده هیجان زده هستند.
آنها برای اولین بار آنلاین خود، از جمله کاهش موجودی، استراتژی پیچیده ای دارند و علیرغم کاهش ردپای، بر سودهای پایدار تمرکز می کنند.
GameStop با تغییر جهت دادن مدل خود به سمت فرصتهای رشد بیشتر، در کسبوکار خود وارد عرصههای جدیدی شده است. جیم بل، مدیر مالی، گفت: "ما به شدت بر ادامه بهبود معماری مالی خود متمرکز خواهیم بود."
در زیر نمودار Cash for Operations برای GameStop در 1 سال گذشته آمده است که نشان دهنده افزایش باورنکردنی در اواسط سال و سقوط به پایان است.
برای دریافت بهروزرسانیهای فوری درباره مقالاتی مانند این، در بهروزرسانیهای ایمیل ما مشترک شوید.
پاسخ دهید